Bienvenidos a esta nueva lección de nuestro curso de SEO gratuito en el que vamos a aprender cuáles son las mejores palabras clave y cómo encontrarlas de una manera muy sencilla y gratis.
¿Qué son las palabras clave o keywords?
Las palabras clave o keywords, en inglés, son los términos que el usuario escribe en el buscador de Google cuando hacemos una consulta, por tanto es muy importante conocer cuales son las keywords más buscadas, intentar posicionarnos para ellas y obtener más visitas.
Tipos de Keywords por intención de búsqueda
A grandes rasgos podemos diferenciar cuatro tipo de palabras clave:
- Navegacionales: el usuario ya sabe lo que busca y va directamente a lo que quiere. Normalmente suelen ser keywords de marcas
- Informativas: el usuario realiza consultas buscando informarse de algo. Por ejemplo, “¿es malo comer azúcar refinado?” o “¿qué pasa si dejo las luces de un automóvil encendidas con el motor apagado?”. Este tipo de búsquedas también se suelen realizar antes de comprar algún producto, cuando el usuario se está informando sobre él. Por ejemplo: ¿cuál es el mejor smartphone de este año?
- Transaccionales: Son las palabras clave más rentables. Porque el usuario tiene intención de comprar o contratar algún servicio. Por ejemplo: “comprar mesa de madera cuadrada” o “reservar mesa en restaurante”. Tienen un alto porcentaje de conversión y son importantes trabajar
- De localidad: el usuario busca algo cerca de su ubicación o de un lugar al que tienen pensado visitar. Normalmente este tipo de búsqueda suele incluir el término de la localidad, por ejemplo: “hoteles más baratos de Benidorm”.
Tipos de palabras clave por longitud
Dependiendo de la extensión de la palabra clave tenemos tres tipos de keywords:
- Keywords short tail o palabras clave de cola corta: se trata de búsquedas muy genéricas de un solo término. Se caracterizan por tener muchas búsquedas mensuales y suelen ser las más difíciles de posicionar y por tanto algo complicadas de trabajar a nivel de SEO.
- Keywords middle tail o palabras clave de cola media: estas búsquedas incluyen más de un término, son más específicas, tienen menos búsquedas al mes, pero son más fáciles de trabajar en el SEO,
- Keywords long tail o palabras clave de cola larga: son consultas muy específicas formadas por varios términos que, aunque tengan pocas búsquedas mensuales, son las más rentables de trabajar a nivel de SEO, sobre todo si estamos empezando nuestra web. Si las trabajamos bien, al ser palabras clave largas van a tener menos competencia, además son muy interesantes porque por lo general se trata de palabras clave transaccionales en las que el usuario está interesado en adquirir algún producto o servicio. Un ejemplo de una keyword long tail sería: “Dónde comer hamburguesas en Madrid” o “El mejor gimnasio para practicar boxeo en Barcelona”.
Después de haber visto los diferentes tipos de palabras clave existentes es hora de aprender cómo encontrar las mejores palabras clave, para lo cual es necesario realizar un buen keyword research.
¿Cómo hacer un keyword research o análisis de palabras clave?
El keyword research es una parte esencial de cualquier estrategia SEO. Se trata de una fase de investigación para saber como busca el usuario el producto o servicio dentro de Google. Sin esta fase sería prácticamente imposible hacer SEO, pues no sabríamos que palabras atacar para atraer más visitas.
Para realizar un análisis de palabras claves existen varias herramientas. Todas las que vamos a ver a continuación, aunque son de pago, tienen versiones gratuitas que nos sirven perfectamente para conocer como buscan los usuarios en Google. Vamos a verlas.
Autocompletar de Google
Antes de empezar a utilizar ninguna herramienta, podemos empezar el análisis de palabras claves de manera muy sencilla con el autocompletar de Google. Te habrás fijado que cuando comenzamos a escribir algo en el buscador y damos a la tecla de espacio Google nos hace sugerencias relacionadas con la palabra que hemos escrito. Pues bien, se trata de búsquedas relacionadas que han hecho otros usuarios.
Si además, ponemos un asterisco antes de la palabra clave que queremos posicionar Google nos ofrece otras sugerencias. De igual modo, si bajamos hasta el final de los resultados Google añade un apartado llamado búsquedas relacionadas en el que nos muestra diferentes términos.
Probablemente no te habrías dado cuenta, pero simplemente con empezar a utilizar el buscador de google ya podemos conocer un buen puñado de keywords de manera rápida y gratis.
Vale, de acuerdo, si estás aquí es porque quieres hacer una búsqueda de palabras clave más profesional, así que vamos con los softwares especializados.
Planificador de palabras clave de Google
Para poder utilizar el planificador de palabras clave necesitamos crear una cuenta en Google ads, aunque te servirá la misma cuenta que usas en gmail para todos los servicios de Google.
Para acceder al planificador hacemos click en este enlace. Como vemos nos lleva a una pantalla en la que nos pide iniciar sesión o crear cuenta.
Una vez iniciada la sesión nos saldrá la siguiente pantalla. En ella tendremos que elegir entre “Descubre nuevas palabras clave” o “Consulta el volumen de búsqueda y las previsiones”.
Si hacemos click en la primera opción nos saldrá un cuadro de búsqueda para introducir una o varias palabras clave y en el que podremos elegir el idioma y el país para el que queremos que nos ofrezca sugerencias sobre esa palabra clave.
Más abajo nos ofrece la opción de poder incluir una URL y que nos diga las palabras clave de esa URL.
Hacemos click en obtener resultados y nos ofrece diferentes ideas de palabras clave relacionadas con las que nosotros hemos puesto. De cada keyword nos ofrece un rango de volumen de búsqueda mensuales -antes Google ofrecía el volumen exacto, pero aún así nos sirve para hacernos una idea de cuales palabras y términos tienen más búsquedas que otras-, además, en las siguientes columnas nos dice la competencia que tiene esa palabra y el cpc o coste por click, es decir, lo que los anunciantes están pagando por aparecer en esa keyword.
Si queremos ver el volumen exacto de búsqueda de cada keyword necesitamos crear una campaña. Esto puede parecer algo peligroso porque Google nos pedirá la tarjeta de crédito. Pero si creamos la campaña y no la activamos, la dejamos desactivada, Google no nos cobrará nada y nos mostrará el número de búsquedas que tiene esa palabra al mes.
Para obtener todas estas ideas podemos hacer click en el botón de arriba a la derecha en el que pone “descargar ideas de palabras clave”. Lo descargamos y nos generará un csv que nos da los diferentes datos ordenados en columnas. Podemos eliminar las columnas que menos nos interesen y ya tendríamos un buen número de palabras clave para nuestra web.
Sin embargo, el planificador de palabras clave de Google suele ser la herramienta utilizada por la mayoría de personas para encontrar keywords, por lo que tampoco destacaríamos tanto sobre nuestra competencia. Además, no nos ofrece keywords long tail, las que hemos dicho que son las más interesantes de trabajar.
Para mejorar estas carencias veamos nuevas herramientas.
Ubersuggest
El Ubersuggest es una herramienta desarrollada por Neil Patel que no solo se limita a la búsqueda de palabras clave, sino que puede considerarse una herramienta de SEO, pues también podemos extraer una auditoría SEO de nuestro sitio o un perfil de enlaces. Además, igual que podemos obtener estos datos de nuestra web, también podemos obtenerlos de la competencia. Pero en este caso nos centraremos solo en la obtención de keywords
En sus inicios Ubersuggest era una herramienta totalmente gratuita, pero desde hace un tiempo sus resultados están limitados y si queremos obtener la versión completa hay que pagar. No obstante, para obtener unas buenas keywords no es necesario pagar
Al entrar accedemos a una pantalla en la que nos pide poner el término para el que queremos obtener ideas de palabras clave y elegir el idioma. Hacemos click en buscar y, en primer lugar, nos ofrecerá el volumen de búsquedas mensuales de ese término, la dificultad de posicionarlo haciendo SEO, la dificultad de posicionarlo en SEM, esto es, mediante búsquedas pagadas y el coste por click, lo que los anunciantes pagas por aparecer con esa palabra clave. Lo importante, es que si bajamos la herramienta nos da la misma información de 10 ideas de palabras clave similares con la que nosotros hemos puesto, y otras tantas relacionadas, preguntas sobre ellas, relacionadas con preposiciones y comparaciones.
Por si fuera poco, debajo aparece un botón en el que pone “ver todas las ideas de palabras clave”, en el que si hacemos click nos saca una lista completa de todas las keywords relacionadas, si bien es cierto que los volúmenes de búsqueda, la dificultad SEO, SEM y el CPC solo lo ofrece de las 25 primeras. Si quisieramos obtener la informació de todas deberíamos obtener una de las suscripciones de pago.
En cualquier caso podemos exportar los resultados de nuestra búsqueda a un csv y ya tendríamos la búsqueda de palabras clave completa para nuestra web.
Pero si el Ubersuggest os ha parecido poco esperad a ver la siguiente herramienta que a mí es la que más me gusta.
Keywordtool.io
Antes de empezar a ver Keywordtool.io es importante decir que esta herramienta no solo te ofrece palabras clave de Google, sino que también podemos obtener keywords de otros buscadores como Bing, Amazon, Youtube, Instagram o Twitter.
Nuevamente se trata de una herramienta que podemos utilizar de manera gratuita con algunas limitaciones, sin necesidad de pagar.
Al acceder a su home encontraremos un cuadro de búsqueda en el que tendremos que elegir el buscador para el que queremos que nos encuentre palabras clave y el idioma. Escribimos la palabra clave y le damos a buscar. Así de sencillo.
Tras unos segundos la herramienta nos muestra varias sugerencias de palabras clave -generalmente suelen ser muchas-. Además tenemos otras dos columnas en las que al hacer click nos ofrece preguntas que los usuarios hacen en relación a esa keyword y otros términos similares con preposiciones. Lógicamente, en la versión gratuita no ofrece datos de volúmenes de búsqueda, CPC, ni competencia, para ello necesitamos tener alguna suscripción de pago. Eso sí, aunque no nos de el dato los resultados aparecen ordenados de mayor a menor número de búsquedas. Por tanto la palabra que aparece más arriba siempre va a tener más búsquedas que las que aparecen debajo de ella.
Para obtener los resultados de una forma más manejable, abajo, a la derecha, nos aparece el botón “copiar / exportar”. Haciendo click en él nos ofrece la posibilidad de exportarlo a excel, csv o en el portapapeles.
Answer the public
Answer the public es una herramienta para buscar palabras clave long tail muy fácil de utilizar y, además es gratis. Nada más entrar en ella nos saldrá un cuadro de búsqueda para incluir la keyword que queramos trabajar y tendremos que elegir el idioma -en la versión de pago también se puede elegir país-. Hacemos click en buscar y nos mostrará varios resultados con preguntas, preposiciones, comparaciones, etc, con la palabra clave.
Al igual que todas las herramientas que hemos visto hasta ahora permite descargar las palabras clave en un csv.
Keywords everywhere
Keywords everywhere es una extensión para Google Chrome y Firefox a la que podemos acceder desde este enlace. Lo primero que tenemos que elegir es el navegador en el que queremos instalarla y, una vez instalada, cuando realicemos una búsqueda en Google, esta herramienta nos mostrará una serie de búsquedas relacionadas que han realizado otros usuarios.
En la versión gratuita no nos muestra volumen, cpc ni competencia, para ello necesitaríamos la versión de pago, que al contrario que las otras herramientas que hemos visto hasta ahora no tiene suscripción mensual ni anual, sino que se paga por las búsquedas que realicemos. De todas formas con la versión gratuita es más que suficiente para nuestro keyword research.
¿Qué keywords o palabras clave elegir?
De acuerdo, tras esta búsqueda hemos encontrado un montón de palabras clave, pero ¿cuáles son las mejores para nuestra web?
En primer lugar hay que tener en cuenta que en muchas ocasiones serán las mismas, pero es aconsejable que cuanta más variedad tengamos mejor, pues aumentamos la semántica de la web y las posibilidades de que el usuario nos encuentre.
Por otro lado, con el auge de los smartphones mucha gente realiza hoy en día búsquedas por voz, por lo que es aconsejable realizar preguntas, de ahí la importancia como answer the public, ubersuggest o keywordtool.io, pues nos ofrecen una importante cantidad de estos términos.
Otra posibilidad sería espíar con que palabras clave se posiciona nuestra competencia. Para ello, herramientas como Semrush o Ahref son muy útiles, pero son bastante caras. Keywordtool.io ofrece esta posibilidad pero en su versión de pago, aunque de todas formas con lo visto hasta aquí tenemos herramientas para realizar un buen keyword research. El estudio de las keywords de la competencia lo dejamos para otro post.
