Introducción: por qué “aparecer en ChatGPT” importa (y cómo se consigue)
La forma en que buscamos está cambiando: además de Google, cada vez más personas preguntan directamente a ChatGPT. Si tu negocio no es “visible” para estas respuestas, pierdes oportunidades.
Aquí aprenderás cómo preparar tu web para que ChatGPT pueda descubrirla, entenderla y recomendarla, especialmente si eres un negocio local.
1) ¿Qué significa “aparecer en ChatGPT” realmente?
Cómo genera respuestas ChatGPT (visión simple)
- Modelo entrenado con datos históricos (no “indexa” como Google).
- Navegación/búsqueda en tiempo real en algunos modos (según configuración), que puede apoyarse en Bing u otros conectores para traer fuentes actuales.
- User-agents (bots) que visitan webs para distintos fines (entrenamiento, recuperación de contenido, búsqueda).
Cuándo puede “citarte” o usar tu contenido
- Cuando tu sitio es rastreable (no bloqueado en
robots.txt). - Cuando estás indexado en Bing (si la experiencia usa sus resultados).
- Cuando tu contenido es claro, útil y relevante para la intención del usuario.
2) Los dos requisitos básicos para ser visible en ChatGPT
A) Estar indexado en Bing
Muchos flujos de búsqueda asistida se apoyan en Bing. Si no estás en Bing, reduces tus posibilidades de aparecer.
B) Permitir el acceso a los user-agents de OpenAI
Configura robots.txt para no bloquear bots como GPTBot y agentes de recuperación (por ejemplo, ChatGPT-User, OpenAI-SearchBot/OpenAI-User, según el caso). Más abajo te dejo plantillas.
3) Cómo configurar tu robots.txt para OpenAI, Bing y otros
Plantilla “permitir todo” (segura para la mayoría)
# Permitir a todos los bots (incluidos OpenAI y Bing)
User-agent: *
Disallow:
Plantilla “permitir explícitamente bots de OpenAI y Bing”
# OpenAI
User-agent: GPTBot
Disallow:
User-agent: ChatGPT-User
Disallow:
User-agent: OpenAI-SearchBot
Disallow:
User-agent: OpenAI-User
Disallow:
# Bing
User-agent: Bingbot
Disallow:
# Genérico (resto de bots)
User-agent: *
Disallow:
Tip: si alguna vez no quieres que OpenAI use tu contenido, se suele bloquear declarando
Disallow: /bajo esos user-agents. Pero en tu caso, quieres permitir.
¿Cómo edito robots.txt sin liarla?
- WordPress: plugins SEO (Rank Math, Yoast) → Ajustes del archivo
robots.txt. - Servidor: edítalo en la raíz del dominio (
/robots.txt). - Precaución: un
Disallow: /global deja tu web invisible para todos (Google, Bing, etc.).
Cómo comprobar si se sirve bien
- Visita
https://tudominio.com/robots.txt. - Revisa logs del servidor y busca hits de
GPTBot,Bingbot, etc. - Haz un
curl -A GPTBot https://tudominio.com/robots.txtpara ver qué “lee” ese agente.
4) Indexación en Bing paso a paso (imprescindible)
1) Verifica tu sitio en Bing Webmaster Tools
- Accede con tu cuenta Microsoft y añade tu dominio.
- Si ya usas Google Search Console, puedes importar la verificación.
2) Envía tu sitemap.xml
- Localiza tu mapa (normalmente
tudominio.com/sitemap.xml). - En Bing Webmaster Tools → Sitemaps → Submit pega la URL.
- Si no tienes sitemap, créalo con tu plugin SEO.
3) Usa IndexNow (opcional pero útil)
- Bing admite IndexNow para avisar de URLs nuevas/actualizadas.
- Algunos plugins SEO ya lo integran.
4) Comprueba cobertura
- Revisa URLs indexadas, errores de rastreo y sugerencias desde el panel de Bing.
5) ¿ai.txt o llm(s).txt sirven? (opcional)
Qué son
Ficheros opcionales que algunas webs usan para orientar a bots/LLMs sobre qué secciones priorizar. No sustituyen a robots.txt ni son un estándar universal.
¿Deberías usarlos?
- No son imprescindibles. Si te manejas bien con
robots.txt, sitemap y buen SEO, vas servido. - Si te apetece experimentar, puedes listar secciones prioritarias.
Ejemplo simple (opcional)
# /ai.txt (no estándar)
Allow: /guia/
Allow: /servicios/
Disallow: /admin/
Priority: /faq/
6) SEO para ChatGPT = buen SEO clásico (con matices)
On-page imprescindible
- Títulos y H1 con intención de búsqueda clara.
- H2/H3 que respondan preguntas exactas de tus clientes.
- Contenido conversacional (explica como si hablaras con la persona).
- Imágenes optimizadas y rendimiento (Core Web Vitals).
- Evita depender solo de JS para el contenido crítico (mejor SSR o HTML visible).
Añade secciones de Preguntas Frecuentes
- Las FAQ ayudan a “casar” preguntas reales con tus respuestas.
- Puedes marcarlo con Schema
FAQPage(no es obligatorio para ChatGPT, pero suma en buscadores).
Datos estructurados útiles
- LocalBusiness (dirección, teléfono,
openingHours,sameAs) - FAQPage, HowTo, Product/Service si aplica
- Mejora cómo los sistemas comprenden tu negocio.
7) Señales off-page que ayudan a que ChatGPT te recomiende
Directorios y “citas NAP”
- Asegura consistencia de Nombre, Dirección y Teléfono (NAP) en:
Google Business Profile, Bing Places, Yelp, TripAdvisor (si aplica), Páginas Amarillas, directorios sectoriales y medios locales.
Reseñas reales (y recientes)
- Fomenta reseñas en Google/Maps, Facebook, portales verticales.
- Responde a todas (buenas y malas). La reputación influye en recomendaciones.
Enlaces y menciones locales
- Prensa local, blogs de barrio, asociaciones…
- Patrocinios y colaboraciones que generen cobertura y enlaces.
8) Tipos de contenido que ChatGPT “entiende” y usa mejor
Páginas de servicio con enfoque pregunta→respuesta
- “¿Cuánto cuesta [servicio] en [ciudad]?”
- “¿Cuánto dura [tratamiento]?”
- “¿Qué incluye [servicio]?”
Guías locales y comparativas
- “Los 7 errores al elegir [servicio] en [ciudad]”
- “Mejores zonas para [actividad] en [ciudad]”
- “Comparativa: [Servicio A] vs [Servicio B] en [ciudad]”
Listas “mejores X”
- Útiles para búsquedas del estilo “mejores [negocios] en [ciudad]”.
- Sé honesto y aporta criterios (no puro autobombo).
9) Cómo saber si ChatGPT te está usando como fuente (o si vas por buen camino)
Revisa tus logs de servidor
- Busca user-agents como
GPTBot,Bingbot, etc. - Comprueba frecuencia de rastreo y códigos 200 (todo OK).
Experimentos controlados
- Pide a varias personas (ubicación local) que pregunten en ChatGPT por tu servicio + ciudad y revisen si cita tu dominio.
Indicadores indirectos
- Impresiones y clics en Bing.
- Picos en búsquedas de marca.
- Visitas/consultas que mencionan “os vi en ChatGPT/IA”.
10) Checklist rápido (copia y pega)
Checklist: aparecer en ChatGPT (impulsado por Bing)
11) Errores comunes que te dejan fuera (evítalos)
- Bloquear sin querer a bots en
robots.txt. - No verificar ni enviar sitemap a Bing (solo cuidar Google).
- Depender de JS para el contenido principal.
- Sin FAQs ni enfoque pregunta→respuesta.
- NAP inconsistente en directorios y ficha de negocio.
- No responder reseñas ni trabajar reputación.
12) FAQs sobre aparecer en ChatGPT
¿Puedo “enviar” mi web a ChatGPT como a Google?
No exactamente. Lo clave es no bloquear sus bots, estar indexado en Bing y tener un SEO sólido.
¿Necesito ai.txt o llm(s).txt?
No. Son opcionales. Con robots.txt, sitemap y buen SEO es suficiente.
¿ChatGPT necesita datos estructurados?
No necesita, pero ayudan a que sistemas entiendan mejor tu negocio (y en buscadores tradicionales suma).
¿Cuánto tarda en notarse?
Depende de tu punto de partida. Empieza por Bing + robots + sitemap + FAQs y ve midiendo cada 2–4 semanas.
Conclusión y próximos pasos
“Aparecer en ChatGPT” no va de trucos raros: va de ser rastreable, estar en Bing y tener contenido claro, útil y conversacional que responda preguntas reales. Si pones a punto robots.txt, Bing y tu SEO on/off-page, tienes muchas más opciones de que ChatGPT te recomiende.
