Cada vez es más habitual que las empresas busquen a los profesionales más cualificados para un puesto de trabajo en el mundo digital. Tener una buena presencia en las redes sociales, un blog de éxito o colaborar en cualquier medio online puede abrirte muchas puertas.
Linkedin es la red profesional más grande del mundo, se estima que en el 2020 tenía más de 660 millones de cuentas y cada semana se publican más de 180.000 artícylos a esta red, por lo que puede ayudarte a incrementar tu red de contactos, mantenerte al día sobre las novedades del mercado o ayudarte a conseguir el trabajo que tanto deseas.
¿Por qué es importante aparecer en linkedin?
Al ser una red social profesional, linkedin nos puede ayudar a encontrar nuevas oportunidades de trabajo o clientes si somos capaces de conectar con los usuarios adecuados, podemos encontrar ideas, incluso, adquirir competencias muy útiles con sus cursos de formación. Pero no solo eso, por que como te habrás dado cuenta Google posiciona en Google y, además, lo hace muy bien.
Seguro que más de una vez has puesto en Google el nombre de una marca o una persona y lo primero que te ha aparecido es su perfil de linkedin. Google tiene una especial predilección por todo lo que aparece en esta red social, por lo que si trabajamos una buena estrategia SEO, con el uso adecuado de keywords, podemos conseguir aparecer en sus primeros resultados de búsqueda
La estrategia en linkedin
Antes de empezar a crear nuestro perfil tenemos que decidir en qué sector nos queremos posicionar y aparecer como un experto.
Tanto si buscamos trabajo como si ofrecemos nuestros servicios es importante que nos encuentren los profesionales de nuestro mismo sector.
Para encontrar sectores interesantes podemos ayudarnos de herramientas como Google Trends -así veremos cosas que están de actualidad-. También podemos utilizar herramientas de búsquedas de palabras clave para ver cuáles tienen más búsquedas.
De igual modo, en el buscador de linkedin podemos poner hashtag para ver si son populares.
Con estos estudios previos decidimos que temáticas y profesiones nos resultan más interesantes, buscamos que términos se emplean en ese campo y llenamos nuestro perfil de linkedin con esos términos. La idea es añadir esas palabras claves en el título en la presentación, extracto, intereses, descripción de nuestra experiencia etc., para así tener más opciones de aparecer en esas búsquedas.
¿Cómo crear un perfil de éxito en linkedin?
Crear cuenta
Cómo puedes imaginarte, el primer paso es abrir una cuenta en linkedin. Para ello solo tienes que acceder a la red social a través de este enlace y hacer click en el botón «unirse ahora».
Nos pedirá que ingresemos nuestro correo elcetrónico y una contraseña, clickamos en «Aceptar y unirte» y nos llegará un mensaje a nuestro correo para verificar la cuenta. Una vez que lo hagamos ya tendremos nuestra cuenta de Linkedin activa.
Ahora vamos a ver cómo crear un perfil atractivo en esta red social para profesionales.
Cargo o presentación
El título del cargo o puesto que desempeñas en la actividad es uno de los puntos más importantes del perfil de Linkedin. Si tienes experiencia en algún campo profesional, tu título profesional debería ser lo más específico posible.
En el caso de que fueses el comercial de una empresa que vende productos en el extranjero, un ejemplo de ello sería: «Representante comercial con experiencia en exportaciones».
Si, por el contrario, estás empezando a construir tu experiencia profesional», una buena opción sería: «Estudiante de Ingeniería Agrícola (especialidad en zootecnia)».
Si no tienes trabajo, evita titulare como «Buscando nuevo empleo», «Desempleado», etc. Lo recomendable sería incluir un título que nos describa de acuerdo a nuestras capacidades y al empleo que buscamos.
Con el titular lo que pretendemos es posicionar nuestra marca personal como profesional.
Por cierto, es importante que incluyamos el sector en el que trabajamos o queremos trabajar, pues tendremos más opciones de aparecer en las búsquedas de personas que estén buscando empleados para ese sector.
Aunque hoy en día no es tan importante, pues en muchos casos se puede trabajar online desde cualquier parte del mundo, es interesante que añadas tu país y ciudad para que puedan encontrarte profesionales de tu zona.
Personalizar URL del perfil de linkedin
Ya que linkedin ofrece esta posibilidad, yo recomiendo que personalices la URL de tu perfil, ya que le da un aspecto más personal y facilita el que puedas compartirlo en otras plataformas.
La URL personalizada permite emplear entre 3 y caracteres, por lo que es idónea para incluir tu nombre o marca personal.
¡Espera! Me acabo de acordar que no te he dicho cómo se personaliza la URL.
Para personalizar la URL de linkedin tenemos que hacer click en nuestra imagen de perfil que aparece en la parte superior derecha. Seleccionamos «Ver perfil» y, arriba, a la derecha, nos aparece la opción «editar URL y perfil público», escribimos nuestra URL personalizada y lo guardamos.
La foto de perfil
Otro de los aspectos importantes de nuestro perfil es la foto. Una buena foto de perfil hará que transmitamos confianza. Por contra, una mala foto de perfil hará que los empleadores no se fijen en nosotros.
No vale cualquier foto que ya tengamos. Hay que buscar una foto que nos represente como profesional, que nos reflejen como el profesional que la gente está buscando.
La foto tiene que estar centrar en ti y reflejarte quién eres tú como profesional, por tanto, debe de estar acorde con el cargo que has puesto que desempeñas o para el que estás buscando trabajo. Lo ideal es que aparezcamos sonriendo, con el fondo plano -preferiblemente blanco o negro- y que se nos vea solo la cara y parte del cuello, pues lo que importa es que se nos identifique bien la cara.
La herramienta gratuita Snappr analiza la calidad de nuestra foto de linkedin, atendiendo a factores como la sonrisa, la mirada, el mentón, el fondo o el brillo de la imagen.
¿Cuál es tu interés en linkedin?
Tras esta primera información, nos encontramos con un pequeño menú con tres opciones: «Tengo interés en», «Añadir sección» y «Más». En este apartado veremos la primera.
Si hacemos click en «Tengo interés en», linkedin nos ofrece la posibilidad de buscar un nuevo empleo o buscar personal.
Como estamos utilizando este ejemplo para el caso que estemos buscando trabajo, haremos click en la primera opción. Entonces no aparecerá un recuadro en el que tendremos que elegir los cargos en los que estamos interesados, las ciudades en las ue no nos importaría trabajar, si estamos dispuestos a desplazarnos o si buscamos empleo de forma inmediata o estamos dispuestos a escuchar ofertas.
Las opciones que elijamos dependerán de nuestras preferencias, pero si estamos dispuestos a desplazarnos o no queremos algo inmediato, tendremos más oportunidades de que los empleadores se pongan en contacto con nosotros.
Añadir sección
Al hacer click en esta opción se nos desplegarán a su vez, un montón de opciones que nos permitirán personalizar en profundidad nuestro perfil de linkedin.
El primer apartado, «Presentación» permite editar el cargo. Cómo esto es algo que ya vimos anteriormente pasaremos al siguiente apartado. Solo debes saber que si, en algún momento, deseas modificarlo puedes hacerlo desde aquí.
Acerca de o Extracto
En esta sección debemos presentar nuestra experiencia profesional, habilidades, conocimientos y todo aquello que nos hace destacar.
En definitiva, puede considerarse una tarjeta de presentación en la que también podemos hablar de nuestra formación académica o si hemos recibido premios y reconocimientos.
Eso sí, no hay que pasarse añadiendo información, pues si no, lo único que conseguiremos será aburrir a la persona que lo está leyendo. Lo mejor es escribir dos párrafos con un lenguaje sencillo y directo y en primera persona en donde expliquemos nuestra experiencia, motivaciones, formación y qué podemos aportar a las empresas. Además, en el extracto podemos incluir las keywords principales para las que nos queremos posicionar.
Hay que tener en cuenta que de manera directa solo se muestran dos líneas del extracto y para verlo completo hay que dar al botón «Ver más».
A mi me gusta comenzar el extracto con la frase «Muchas gracias por visitar mi perfil», ya que es una manera muy sencilla de llamar la atención y desmarcarte del resto de perfiles.
Por último, yo recomendaría incluir hashtag, porque si en un futuro se permiten este tipo de búsquedas nuestro perfil puede aparecer por encima de otros. Además, es una forma muy sencilla de incorporar palabras clave.
Experiencia
Si eres un profesional con experiencia deberás destacarlo en esta sección. Para ello debemos hacer una lista con los trabajo que hemos realizado, de una manera clara y sencilla y ordenada cronológicamente desde el trtabajo más actual al más antiguo.
Para cada empleo es aconsejable añadir una descripción del cargo, si era a tiempo completo o parcial, el nombre de la empresa, la ciudad y la fecha en la que te empleaste en ese puesto. Además, podemos añadir habilidades que aprendimos desempeñando dicho trabajo.
En realidad, para muchos empleadores, el principal valor radicará en las tareas que realizaste y las habilidades que adquiriste, por lo que conviene redactar bien estos dos apartados.
Si eres una persona con mucha experiencia que ha pasado por múltiples puestos de trabajo, lo mejor es solo incluir los más relevantes. Si por el contrario, eres estudiante o no todavía no tienes experiencia por el motivo que sea, no te preocupes, en tu caso lo más importante será el apartado de formación académico o voluntariados que hayas realizado.
Formación académica
Si en estos momentos te encuentras estudiando o formándote para el empleo que tanto te apasiona, no dudes en incluirlo en esta sección. Pero en este caso no solo deberías añadir tus titulaciones, sino también tus capacidades y aptitudes.
Te estarás preguntando como incluir la formación académica en linkedin. Pues muy sencillo, solo tienes que seguir este orden:
- Institución educativa
- Titulación
- Disciplina o campo de estudio
- Año de inicio y fin de los estudios
- Calificación (en el caso de que hayamos obtenido una nota muy alta)
En este apartado también podemos incluir si hemos pertenecido a alguna asociación, grupo de trabajo o investigación durante los estudios.
Cursos y certificaciones
Si hemos realizado un curso y hemos obtenido un certificado es importante ponerlo, porque indican que tenemos inquietud por seguir aprendiendo y mantener actualizado nuestro conocimiento o, directamente, ampliarlo.
En esta sección solo incluiremos los cursos realizados o, en curso, relacionados con la actividad profesional que nos interesa y también añadiremos la organización o institución que emite el certificado.
Aptitudes
Todas aquellas capacidades para ejercer acciones o funciones de manera correcta podemos reflejarlas en nuestro perfil de linkedin, sobre todo si están relacionadas con nuestro perfil profesional.
Además, estas habilidades pueden ser verificadas por tu red de contactos, obteniendo de esta forma una mayor credibilidad e incrementado la visibilidad del perfil en linkedin.
Las habilidades pueden segmentarse ne linkedin en torno a dos grandes grupos:
- Área de especialización
- Tecnologías que dominamos
En linkedin podemos añadir hasta 50 habilidades diferentes, por tanto, para no aburrir a la persona que las consulte, lo recomendable es añadir las más significativas para tu campo profesional.
Ahora bien, ¿cómo conseguir que otros usuarios verifiquen mis habilidades?
Para ello, una buena estrategia es que valides tu primero las habilidades de tus contactos, porque normalmente, cuando alguien recibe un reconocimiento, se siente agradecido y tiende a devolverte el reconocimiento.
Para verificar la habilidad de algún contacto tenemos que visitar su perfil, ir a la sección «actitudes y validaciones» y hacer click en el símbolo + que aparece junto a la habilidad.
También podemos añadir habilidades nuevas de ese usuario. Para ello hacemos click en «mostrar más» y seleccionamos la habilidad que queramos añadir.
Hay que tener en cuenta que las habilidades se posicionarán en nuestro perfil según las verificaciones que reciban.
Logros
Es un apartado muy genérico en el que podemos añadir los cursos que hayamos realizado, si hemos publicado algún artículo o libro, proyectos en los que hayamos participado, etc.
Si dominamos más idiomas, este es el lugar para incluirlo. Además del idioma sobre el que tenemos conocimiento, debemos añadir el nivel del mismo, que va desde básico hasta competencia bilingüe o nativa.
Recomendaciones en linkedin
Esta sección está destinada a las referencias profesionales que nos pueden hacer aquellas personas con las que hemos trabajado.
Lo recomendable es que realices una lista de las personas con las que has tenido una relación profesional, mantienes una buena relación y podrían hacer una recomendación en tu perfil.
Por cierto, evita pedir recomendaciones a familiares, ya que restan credibilidad a la recomendación y a tu perfil. Ni que decir tiene que las recomendaciones con más valor son las que provienen de nuestro clientes, ya que son personas que han quedado satisfechas con nuestro trabajo.
Además, con las recomendaciones, no haremos más que incidir en nuestras habilidades y hacer que resalten todavía más en nuestro perfil.
En el caso de que no apruebes el test de linkedin, podrás repetirle más adelante. Además, la red social te ofrecerá la posibilidad de realizar cursos relacionados con el test que no has superado, con lo que la próxima vez tendrás más opciones de aprobarlo.
¿Cómo solicitar una recomendación en linkedin?
Para ello vamos a la sección «recomendaciones» y hacemos click en «solicitar una recomendación». Nos aparece una ventana para que pongamos el nombre de la persona a la que queremos solicitar la recomendación (Esta persona tiene que ser uno de nuestros contactos). Después indicamos la interacción profesional que hemos tenido con esa persona, nos pedirá que redactemos una solicitud para el contacto y le damos a enviar.
Al contacto le llegará un mensaje con nuestra petición y él tendrá que redactar la recomendación si lo cree conveniente. Si lo hace, linkedin nos ofrecerá la posibilidad de mostrarla en nuestro perfil.
Intereses
Se trata de una serie de perfiles a los que seguimos divididos en varias categorías:
- Influencers.
- Empresas.
- Grupos.
- Universidades.
Enriquecer esta sección también es relevante, porque si seguimos a personas, empresas, instituciones, etc., relacionados con el ámbito en el que nos queremos posicionar, linkedin va a entender que nuestro perfil es más relevante para esa temática.
Más opciones del perfil de linkedin
Si hacemos click en el botón de más, nos ofrecerá las opciones de compartir el perfil de linkedin por correo o descargarlo en pdf.
Estas opciones pueden ser muy interesantes para hacerle llegar nuestra experiencia y conocimientos a personas que estén buscando trabajadores con perfil diferente al nuestro fuera de linkedin.
Sugerencias de linkedin
Una vez que hemos rellenado nuestro perfil, linkedin nos puede hacer sugerencias de aspectos que hemos dejado sin completar y que nos pueden hacer destacar.
Estas sugerencias aparecen justo debajo de la presentación y pueden ser como que añadas 5 aptitudes. El único «problema» es que el test es en inglés. Al menos los que yo he hecho estaban en ese idioma.
Mi recomendación es que las rellenes. Además, en el caso de las aptitudes, podrás realizar un test para obtener una insignia que certifique que posees esa habilidad.
¿Me hago una cuenta premium?
Linkedin permite crear cuentas gratis y de hecho son más que suficientes para crear un perfil óptimo, pero tiene una función premium, de pago.
Es posible, sobre todo si estás buscando empleos o nuevos clientes, que en alguna ocasión te hayas hecho preguntas del estilo: ¿es aconsejable pagar?, ¿cuánto cuesta una cuenta premium en linkedin?, ¿qué beneficios y ventajas tiene? o ¿qué incluye?
Voy a tratar de sacarte de dudas.
Respondiendo a la primera pregunta de si interesa tener una cuenta premiun, la respuesta es que dependerá del uso que le vayas a dar. Entre las ventajas de la cuenta premium están ver quien ha visitado tu perfil, obtener información extra cómo el salario de algunas personas o publicar ofertas de empleo.
En la actualidad, linkedin ofrece la posibilidad de crear una oferta de empleo de manera gratis durante tres días, aunque después, si quieres crear otra, ya tendrás que hacerte una cuenta de pago.
¿Cómo aumentar la visibilidad del perfil de linkedin?
El aumento de la visibilidad en linkedin va ligado a las publicaciones. El contenido de calidad que aporte valor al usuario es fundamental, pero existen unos tips que podemos implementar.
Publicaciones
Lo mejor es planificar un plan editorial y de acción y decidir cuáles son los contenidos y cuántas veces vamos a publicar a la semana.
Es preferible hacer una publicación semanal pero de mucha calidad a publicar todos los días cosas que no aporten valor. Hay que tener en cuenta que lo mejor es publicar con la mayor frecuencia posible siempre que no se vea afectada la calidad del contenido.
Si estamos empezando sí que podemos publicar mucho durante un par de meses y, después, analizar que contenido ha funcionado mejor y centrarnos en él.
Un consejo muy valioso es que si unos días nos sentimos inspirados y conseguimos crear varios post es guardarlos en vez de publicarlos en días consecutivos. Tener post guardados para los siguientes dos meses nos dará mucha tranquilidad y un colchón de tiempo.
¿Qué contenido publicar?
Como puedes imaginarte el contenido es fundamental. El algoritmo de linkedin tiene perfectamente identificado que contenido le interesa a cada usuario, por lo que es muy importante realizar un estudio previo de los intereses que tienen los usuarios que queremos que nos vean y publicar sobre temas similares.
Además, el algoritmo promueve el engagement, por lo que las publicaciones con mayor número de interacciones generalmente van a tener mayor visibilidad. Además es importante que la publicación tenga un texto de cierta extensión para que así aparezca el botón de «Ver más», y es que cuando un usuario hace click en dicho botón, linkedin lo cuenta como una interacción y le dará más visibilidad.
Si lo que queremos es llegar a nuevos usuarios, una buena forma de saber lo que es tendencia en ese momento es muy intersante fijarse en la sección de noticias y cursos de linkedin que aparece a la derecha del feed.
En esta sección aparecen tanto las noticias como los cursos más relevantes de las últimas horas en la red social, por lo que son un buen ejemplo de lo que está buscando la gente.
¿Cómo se publica en linkedin?
Publicar en linkedin es muy sencillo, tan solo hay que hacer click en «Crear una publicación».
Una vez hecho esto se abre la pantalla de la publicación, la cual permite varias posibilidades como elegir quién la verá, añadir hashtags y subir vídeos, fotos o documentos.
En la siguiente imagen vemos desde dónde se configuran cada una de estas opciones.
Así pues, linkedin permite incluir publicaciones con fotos, vídeos o un simple texto plano, por lo que tendrás que descubrir que le gusta más a tu audiencia.
Por último, podemos programar las publicaciones de manera automática, aunque para ello necesitaremos una herramienta externa, ya que linkedin no permite esta funcionalidad.
Mi preferida es Hootsuite, una herramienta gratuita si solo la utilizamos para programar publicaciones de nuestro perfil personal. En cambio, si somos una agencia y queremos utilizar la herramienta para programar publicaciones de nuestros clientes habrá que contratar la versión de pago. Es interesante que Hootsuite permite programar publicaciones en más redes sociales como Instagram o Twitter, no solo en Linkedin.
Tips para aumentar la visibilidad
Una muy buena opción es interactuar con la comunidad. Si dejamos un comentario en una publicación de un contacto, este aparecerá en los contactos de tu contacto, por lo que te verá gente que, en principio, no te tenía dentro de su red.
Recomendar publicaciones valiosas de tus contactos también es una excelente opción para aumentar nuestra visibilidad en esta red social profesional.
Si visitamos el perfil de un usuario este recibirá una notificación de que le hemos visitado, por lo que llamaremos su atención.
Por último, si visitamos una oferta de empleo que nos interesa y la solicitamos, después podemos visitar los perfiles de linkedin de los encargados de realizar la selección para ese puesto.
¿Cómo conseguir contactos de calidad en linkedin?
En primer lugar debemos debemos pensar que no es una red social para vender ni para venderte, sino para establecer contactos profesionales, estrechar relaciones y hacer networking.
Para establecer una relación de calidad en linkedin y conseguir contactos de calidad debemos ser capaces de dar valor y también de recogerlo.
La relación con nuestros contactos en linkedin hay que basarla en dos pilares:
- Definir el perfil de los profesionales que queremos en nuestra red de contactos.
- Marcarse objetivos.
Hay que tener en cuenta que linkedin funciona como un integrador de redes, por lo que cuando conectamos con alguien inmediatamente tenemos accesos a sus contactos. Es posible que muchos de esos contactos tengan cargos, aptitudes e intereses similares, pudiendo aumentar de esta forma tu red de contactos.
Analítica
Como en todas las redes sociales, blogs, etc. es muy importante medir el alcance y el engagement de nuestro perfil.
El propio linkedin nos ofrece algunos datos interesantes de analítica. para ello solo tenemos que hacer click en ver perfil y uno de los datos que nos ofrece información de quién ha visitado nuestro perfil, cuántas visualizaciones ha tenido y el número de búsquedas en las que ha aparecido.
Si hacemos click en «Quien ha visitado tu perfil» en la versión gratuita solo nos muestra algunos de los usuarios que lo han visitado, pero no todos.
En «Visualizaciones de publicaciones» nos muestra tanto los post que hemos publicado nosotros mismos como los que hemos recomendado o los eventos a los que hemos indicado que asistiríamos junto al número de visualizaciones que ha tenido cada uno. Además, si hacemos click en el número de visualizaciones veremos los cargos de las personas que las han visto y su ubicación.
Por último, en «Apariciones en búsquedas» vemos en que trabajan las personas, su puesto y empresa, que nos han encontrado en linkedin.
¿Cómo eliminar una cuenta de linkedin?
En ocasiones he conocido a gente que tiene dos cuentas de linkedin. Incluso yo mismo, durante un tiempo, llegué a tener dos perfiles en linkedin. En ese caso conviene borrar el perfil que esté desactualizado.
Para ello hay que hacer click en «Yo», que aparece debajo de la foto de perfil, ir a «Configuración y Privacidad» y, después a «Preferencias de la cuenta» en el menú de la izquierda. Una vez aquí, abajo, nos aparece la opción «Cerrar cuenta». Nos pedirá el motivo porel que queremos cerrar la cuenta de linkedin -hay la opción de cerrarlo por que tienes dos cuentas- y listo.
Conclusiones para que tu perfil de linkedin destaque
Como puedes ver, merece la pena dedicar un tiempo a crear y enriquecer nuestro perfil de linkedin, pues aquellos perfiles que tienen más información tienen bastantes más visitas que los que no están completamente trabajados.
