A la hora de trabajar el SEO local de nuestra web tenemos que tener en cuenta varios aspectos como la arquitectura web, el NAP, los enlaces tanto internos como externos, la ficha de Google My Business, etc.
Vamos a ver como podemos trabajar cada uno para mejorar el posicionamiento local de una web.
La arquitectura web en SEO local
En cuanto a la arquitectura podemos distinguir tres formas posibles, aunque en todas ellas funcionan mejor teniendo como base la ficha de empresa de Google My Business.
- Este primer caso es el más simple de todos. Se trata de un comercio con una home en la que ponemos la ubicación y de la que cuelga la URL de servicios, que también tienen la misma ubicación.
- Este segundo caso puede considerarse black hat seo, aunque en realidad funciona muy bien. Consiste en una home con una ubicación en la ciudad, de la cual colgarán los servicios en diferentes zonas o barrios de esa ciudad. Esto a Google no le gusta, pero si la URL de cada zona tiene un contenido distinto es muy difícil que Google nos penalice.
- Esta última opción es la que Google recomienda en el caso de que queramos trabajar múltiples ubicaciones dentro de una localidad. Tendríamos una home con una localidad, por ejemplo Madrid. Y en la home incluiremos dos clusters: uno de servicios y otro de ubicaciones. Del primer cluster colgarán todos los servicios, haciendo referencia a las ubicaciones en las que los damos y ponemos un enlace hacia estas. Del segundo colgarán las ubicaciones, pero haciendo referencia a los servicios. Además, para hacerlo perfecto, cada ubicación debería tener una ficha de Google My Business.
La importancia del NAP en el SEO local
NAP es el acrónimo de Name, Address y Phone, o lo que es lo mismo: Nombre, Dirección, Teléfono.
Cuando nos refiramos a nuestra empresa, en cualquier parte de internet, tenemos que poner siempre estos datos: nombre, dirección y teléfono. Pero atención, tenemos que ponerlo siempre igual, por ejemplo, si ponemos que nuestro teléfono es 423 523 582, tenemos que ponerlo siempre en bloques de tres cifras, no vale poner 423 52 35 82.
Lo mismo sucede con el nombre y la dirección.
SEO On-Page para posicionar una web localmente
Además de la arquitectura y el NAP, lógicamente también se puede trabajar el posicionamiento local con el SEO On-Page.
Una cosa que parece básica, pero que a veces se nos olvida, es incluir la localidad en el H1. Por ejemplo, si la web es de un restaurante mexicano de Ávila, el H1 debería ser «Restaurante Mexicano en Ávila».
Además de esto, podemos hacer que los enlaces también tengan el término de la localidad. Siguiendo con el ejemplo del restaurante y suponiendo que ofreciese tres opciones: Menú, Carta y Parta LLevar. Podríamos crear un cluster con estos tres servicios en donde el texto de enlace fuese: «menú mexicano en Ávila», «Carta restaurante mexicano en Ávila» y «comida mexicana para llevar en Ávila» o algo similar.
Al hacer click en la imagen de cada uno de estos servicios nos debería llevar a una URL específica en la que también debería aparecer la ubicación: «Ávila», en alguno de los «H» del texto.
También ayuda a trabajar el SEO local poner enlaces salientes. Para ello podemos utilizar dos tipos de enlaces:
- Enlaces a mapas de Google que ayuden a llegar a nuestro negocio.
- Enlaces a sitios cercanos de interés. En este segundo caso los enlaces pueden ponerse hacia mapas de Google o hacia la propia web de ese sitio de interés. Por ejemplo si el restaurante mexicano está situado cerca de la catedral de Ávila ponemos: «Estamos situados a 200 metros de la catedral de Ávila» y enlazamos hacia la página oficial de la catedral de Ávila.
SEO local en las imágenes
Como habrás podido imaginar el SEO local se puede trabajar con el atributo ALT de las imágenes.
¿Cómo deberías hacerlo?
Pues tan sencillo como añadiendo la localidad en dicho atributo. En nuestro caso, poniendo de ALT «Restaurante mexicano en Ávila» y similares.
Pero el trabajar el SEO local de tu web con las fotos va mucho más allá. También puedes geolocalizar las imágenes. Para ello puedes utilizar la herramienta gratuita Local Rocket.
Para utilizar esta herramienta tienes que registrarte, pero su uso es muy sencillo. Nos aparecerá una interfaz como la que vemos en la siguiente imagen y en la que, en primer lugar, tienes que subir las imágenes que quieres geolocalizar.
Después, en el mapa que aparece en la parte superior izquiera buscamos nuestro negocio y, una vez lo tengamos, hacemos click en «Escribir exif».
Haciendo esto en cada imagen se añadirán las coordenadas en las que está ubicada nuestra empresa y, además podemos añadir una descripción. Si las descargamos y las subimos a nuestra web tendremos nuestras imágenes geolocalizadas que ayudarán al posicionamiento local.
¡Atención!
Si ya tenemos una imagen posicionada, aunque no esté geolocalizada, no cometamos el error de borrarla para subir la nueva con las coordenadas, pues perderemos el posicionamiento.
Para ello, podemos utilizar el plugin Enable Media Replace. Al añadir este plugin, si ponemos la biblioteca de medios de nuestro wordpress en modo «lista», junto a cada imagen nos aparece la opción «sustituir medios» en la que podremos elegir la nueva imagen ya geolocalizada.
También tendremos que elegir si solo queremos sustituir el archivo o sustituirlo y cambiar el enlace. Mi recomendación es que solo sustituyas el archivo, porque si eliges la opción que también cambia el enlace, este plugin solo lo cambia, pero no hace la redirección, por lo que luego la tendríamos que hacer nosotros.
Posiciona localmente tu web con vídeos
Hoy en día son muchas las empresas que disponen de algún vídeo en youtube posicionando sus servicios. Ya sea un vídeo profesional o uno sencillito con imágenes concatenadas de tu negocio, este puede ayudar a posicionarte en tu localidad.
Para ello vamos a nuestro vídeo de youtube, hacemos click en «compartir», después clickamos en «insertar», copiamos el iframe que nos proporciona youtube y lo pegamos en la sección de nuestra web en la que queremos que aparezca.
Te estarás preguntando cómo mejora este vídeo el SEO local, pues bien, para que ayude a posicionar la web localmente, dicho vídeo debería tener en su título el nombre y la ubicación de nuestro negocio.
Como en este post estamos utilizando un restaurante especializado en comida mexicana en la ciudad de en Ávila, el título del vídeo debería ser «Restaurante mexicano en Ávila». De igual modo esto debería aparecer en la descripción del vídeo que permite poner youtube.
¡Cuidado!, acordaos que más arriba hablábamos del NAP y la importancia de ponerlo igual en todos los sitios. Pues bien, si este nombre es el mismo que aparece en la web, la ficha de Google My Business y en todos los sitios de internet en los que aparezcamos.
Lo ideal para trabajar el SEO local con vídeos sería hacernos un vídeo con cada uno de los servicios que ofrezcamos. Cada uno de ellos con un título y descripción siguiendo las directrices indicadas.
El SEO local con My Maps
Google My Maps es una herramienta de Google para crear mapas y puede ayudarnos a posicionarnos dentro de nuestro sector en la localidad en la que está nuestra empresa. Aunque es una tarea algo compleja y para la que haré un post específico más adelante, me parece interesante mencionarlo
Para ello habría que ir a Google My Maps y crear un mapa personalizado. En este mapa, además de nuestro negocio, incluiríamos todos los sitios destacados que hay cerca de él. Incluso podríamos poner la ruta para llegar desde uno de estos sitios conocidos hasta el local en el que está nuestra empresa, y después le incrustaríamos en nuestra web.
Recordad poner en el título y la descripción del mapa el nombre de nuestra empresa tal y como aparece en todos lados para respetar el NAP.
Creación de un archivo .KML y un mapa geolocalizado
El mapa geolocalizado o geositemap no es mas que un mapa del sitio especial en el que indicamos las ubicaciones de nuestro negocio.
Para crear este mapa del sitio local utilizamos la herramienta Geositemap generator. Para ello, solo tenemos que hacer click en el enlace y se nos abrirá la siguiente pantalla.
Vamos a «Go to the Geositemap generator» y veremos como la herramienta nos pide el nombre, dirección, teléfono, etc de la empresa. Como ya hemos visto en varias ocasiones, aquí vamos a poner el NAP, es decir, pondremos estos datos exactamente como los estamos poniendo en todos los sitios.
Una vez hemos rellenado los datos hacemos click en «Add location». Después solo tendremos que hacer click en «Step 2», ponerle un nombre al archivo, el autor del mismo y le damos a «Generate».
Entonces se nos generará un geositema y un archivo en formato .KML.
Una vez que tenemos estos dos documentos te estarás preguntado como los subes a tu web. Pues muy sencillo, desde el Cpanel.
Entramos en Cpanel—Administrador de archivos—Public html. Desde aquí cargamos ambos archivos y ya tenemos nuestro geositemap listo.
Pero aún nos quedaría enviarlo a Search Console. Tan sencillo como ir al apartado sitemap y enviar nuestro mapa del sitio localizado que tendrá un nombre: «nombredemidominio/geositemap.xml y lo enviamos.
Schema o datos estructurados para SEO local
El Schema también se puede utilizar para hacer SEO local. Eso sí, primero tendremos que saber cómo configurar el Schema a nivel general. Plugins de SEO como Rank Math y otros específicos permiten poner un Schema, incluso podemos ponerle de forma manual.
Sin embargo, con Rank Math es muy sencillo implementar un Schema local para nuestro negocio.
¿Qué contenido es mejor para SEO local?
En el SEO local existen dos tipos de búsquedas:
- Búsquedas activas: Son aquellas en las que el usuario busca un servicio. Tienen una clara intención de compra o reserva y Google las lanza en el pack local, por tanto deberás trabajarlas desde Google My Business.
- Búsquedas pasivas: Son las búsquedas que tienen intención de investigar, obtener información. Este es el tipo de contenido que debemos trabajar desde el blog de nuestra web. Además, este tipo de contenido podemos añadirlo como publicaciones en Google My Business. Por ejemplo, si tienes una casa rural en Asturias, una búsqueda pasiva sería «Qué hacer y qué ver en Asturias». Pues bien, para responder a esta intención de búsqueda es crear una guía con las cosas que se pueden ver y hacer en Asturias.
Para encontrar cuáles son las búsquedas activas o pasivas que realiza la gente puedes visitar este post sobre cómo hacer un keyword research.
SEO Off-Page para salir primero en tu ciudad
Como en el SEO tradicional los enlaces ayudan a posicionar, pero mucho más importantes son las menciones que se hagan de nuestra empresa en sitios de terceros. Vemos por tanto que influyen dos factores:
- Enlaces: A poder ser el enlace debe provenir de webs locales y que sean de la misma temática.
- Menciones: Importan más que los enlaces. Las menciones son cualquier sitios de internet que nos mencionen y pueden tener o no enlace. Para conseguir menciones existen directorios como Páginal Amarillas, Yelp o Tripadvisor, etc.
Una vez visto esto anímate a aplicar estas técnicas y verás como subirás posiciones dentro de las búsquedas de tu localidad.
