Aunque en alguna ocasión he escrito algún post sobre como optimizar el contenido de una web o sobre algunas técnicas de copywriting, nunca he escrito un artículo específico sobre cómo hacer una redacción SEO.
Ha llegado el momento de aprende a escribir como un verdadero redactor SEO profesional. Para me centraré en los principales aspectos a tener en cuenta en una redacción SEO y que son los siguientes:
- H1, metatítulo y URL.
- Entradilla y fragmento enriquecido.
- H2 o encabezados y elementos HTML.
- Tono y persona del texto.
- Texto de las imágenes y enlaces.
Como podrás imaginar, para elegir un buen título, encabezados o textos para imágenes y enlaces primero hay que realizar un keyword research. En este post ya expliqué cómo realizar un buen estudio de palabras clave y que te recomiendo que leas, pues además encontrarás las herramientas que yo utilizo.
De todas formas en el siguiente punto te lo vuelvo a explicar brevemente.
Encontrar keywords con intención de búsqueda
Lo primero que debe quedar claro es que hay que empezar a olvidarse de palabras clave y pensar más en intenciones de búsqueda. Ya que si buscas la misma palabra clave poniendo delante un cómo, para o comprar, por poner solo unos ejemplos, Google te mostrará unos resultados diferentes.
Para encontrar intenciones de búsqueda es tan sencillo como ir a Google y poner la palabra clave para la que quieres trabajar el SEO en el cuadro de búsqueda.
Supongamos que tienes una web de barbacoas y quieres trabajar la palabra «barbacoas eléctricas».
Como es un término con una clara intención transaccional, esto es, el que busca barbacoas eléctrica probablemente quiera comprar una barbacoa de estas características, en primer lugar Google muestra en primer lugar el snippet de productos.
Si empiezas a bajar, además de anuncios y varios comercios que venden barbacoas eléctricas, te encuentras con un snippet de preguntas frecuentes, que no es más que las preguntas más habituales realizadas por los usuarios sobre estas barbacoas.
Estas preguntas son muy interesantes tenerlas en cuenta porque son intenciones de búsqueda. Además, si haces click en una de estas preguntas, Google mostrará nuevas preguntas relacionadas.
De esta forma si haces click en la primera opción de este snippet. En este caso «¿Qué es una barbacoa eléctrica», aparecerán nuevas preguntas relacionadas que hacen los usuarios, como puedes ver en la imagen que aparece a continuación.
Si detectamos que alguna de todas estas preguntas no es respondida con precisión por ninguna web es una oportunidad muy buena para conseguir tráfico orgánico, pues estarás resolviendo dudas de otras personas y tendrás más posibilidades de que te compren.
¿Cuál es el mejor H1, metatítulo y URL?
H1
Antes de empezar con este apartado debe quedar claro que el H1 es el título es el título de cada una de las URLs y es uno de los elementos más importantes para indicarle a Google de que va esa página.
Si la página de inicio de tu web tiene de H1 «Tienda online de barbacoas», Google va a entender que en esa web se pueden comprar barbacoas. De igual forma, si en una de las categorías principales el H1 se llama «Tienda de barbacoas eléctricas», Google ya entiende que esa URL solo tiene que mostrarla a gente que quiere comprar una barbacoa eléctrica.
Es fundamental que solo haya un H1 por URL y que este sea lo más específico posible sobre el tema principal sobre el que trata esa URL y que responda a una intención de búsqueda concreta.
Para saber cual es el H1 de cualquier página puedes utilizar la extensión SEO META in 1 CLICK, la cual te permite conocer el H1, resto de encabezados, atributos alt de las imágenes y más datos de la página en la que te encuentres navegando en ese momento.
Título
Aunque a veces se suele confundir con el H1, el título o title es un metadato y es lo que se ve en azul en los resultados de búsqueda de Google como te muestro en la siguiente imagen.
Como acabas de ver en la imagen es importante que el metatitle esté en consonancia con el H1 y con la URL, ya que lo utiliza Google para posicionar y si son distintos le volveremos loco y no sabrá muy bien de que va esa página.
URL
Es también fundamental para el posicionamiento SEO que la URL sea amigable y esté en consonancia con el H1 y el título. Eso sí, si el H1 y el metatitle es «Mejores barbacoas eléctricas para pescado», en la URL yo quitaría los artículos, preposiciones y adjetivos, de tal forma que para este caso la URL que yo elegiría sería: https://midominio.com/barbacoas-electricas-pescado
¿Por qué esta URL?
Porque cuanto más sencilla sea la URL mejor. Además de esta forma contiene todas las palabras claves que interesa posicionar.
Primer párrafo y fragmento enriquecido
El primer párrafo de la entrada tiene que tener punch, por lo que tienes que hacer un poco de copywriting. Tiene que enganchar al usuario y despertar su curiosidad para que continúe leyendo.
Por su parte, el fragmento enriquecido o featured snippet, que no es más que un fragmento destacado que aparece en el buscador de Google. Por ejemplo, si pones en el buscador «qué es un featured snippet» muestra lo siguiente.
Como ves es un resultado que aparece en la posición 0 y que se pueden ver sin necesidad de hacer click en ello.
Para hacer que alguna página de tu web aparezca en un snippet esta tiene que estar ya al menos en los 5 primeros resultados.
Ahora bien, ¿cómo consigues un primer párrafo que enganche y aparecer en los fragmentos enriquecidos?
Para ello, siguiendo con el ejemplo de barbacoas eléctricas, el primer párrafo podría ser el siguiente:
La pregunta que te estás haciendo es más que normal, cuándo piensas en comprarte una barbacoa eléctrica te das cuenta que existen de diferentes tipos y características y no sabes cuál es la que mejor se adecúa a lo que necesitas. En este post resolveremos tus dudas y te ayudaremos a descubrir qué barbacoa eléctrica necesitas»
Este es un ejemplo que he redactado de manera rápida que seguro se puede mejorar, pero lo importante es que te des cuenta que en el primer párrafo el usuario tiene que sentirse identificado y que si lo lee va a poder resolver su duda o problema.
Después de esta pequeña entradilla debes incluir el texto que tiene que aparecer en el featured snippet. Tiene que ser un texto de unas 3 0 4 líneas y en él tienes que responder de manera directa y clara a la pregunta que hace el usuario, por lo tanto tendrás que investigar antes para responder a la pregunta mejor que tus competidores.
Encabezados y HTML
H1, H2, H3…
Los encabezados o headers son los títulos y subtítulos de esa página. Digamos que son como los epígrafes de un libro con diferentes capítulos cada cual tiene diferentes subtítulos.
El título del libro sería el H1, los títulos de los capítulos del libro el H2, los epígrafes de cada capítulo los H3. Un ejemplo de ello sería lo siguiente:
TÍTULO DEL LIBRO [H1]
- Capítulo 1 [H2]
- 1.1 [H3]
- 1.2 [H3]
- 1.2.1 [H4]
- 1.2.2 [H4]
- 1.3 [H3]
- Capítulo 2 [H2]
- Capítulo 3 [H2]
Existen encabezados hasta el H6, aunque a partir del H3 pierden pierden relevancia y son casi como un texto normal y solo sirven para organizar el texto.
Sin embargo, los H2 sí son muy importantes. Pueden incluso canibalizar un H1. Si no sabes a que me estoy refiriendo puedes leer este post sobre canibalización de palabras clave.
Es importante que los H2 vayan lo más pronto posible en el texto, respondiendo a cuestiones claves que tengan que ver con la intención de búsqueda principal, por lo que los H2 deben ser las keywords con más búsquedas del estudio de palabras clave que debes haber realizado previamente.
Estructura HTML
A Google le gustan mucho los textos enriquecidos con textos en negrita o cursiva, listas, citas, etc.
Si quieres poner una lista no cometas el error de poner una línea guión (-) y luego el texto. Esto es una lista, para eso, Gutenberg, el editor de texto de wordpress tiene la propia opción de crear una lista numerada y sin numerar.
Lo mismo pasa con las citas. Abrir comillas, escribir un texto y, al final, cerrar comillas, no es una cita. Habría que utilizar la opción «citas» de Gutenberg.
El tono y la persona de la redacción SEO
Lo importante es que se trate a la persona igual. Si en un post hablas al usuario de manera formal en todos deberás hablarles así.
Hay pensar quien escribe y quien lo lee. Podemos escribir nosotros o yo y el lector puedes ser tú o el resto de usuarios. A mi me gusta escribir yo para ti, porque se da una relación más directa, y en un tono cordial aunque informal.
¿Y por qué me gusta esto?
Porque si utilizo un tono demasiado cordial se pierde cercanía. Y al revés. Si el tono es demasiado informal puede ser que no inspires confianza.
Imágenes y enlaces
Las imágenes son muy importantes. Además de que hacen el texto más ameno al lector también puedes hacer SEO con ellas a través del atributo alt. Es importante que todas las imágenes tengan un atributo alt orientado a la intención de búsqueda que estás atacando en ese post.
En cuanto a los enlaces, existen los enlaces internos (apuntan a otras secciones de tu web) y enlaces externos (van a webs de terceros).
Los enlaces internos son importantes porque mejoran la experiencia de usuario y ayudan a posicionar la sección de la web que recibe el enlace.
Teniendo esto en cuenta, puedes utilizar el anchor text para atacar determinadas intenciones de búsqueda. En el caso de las barbacoas eléctricas si detectas que la gente busca «cuándo utilizar una barbacoa eléctrica», puedes poner un enlace con ese anchor y le estarás indicando a Google que esa URL es relevante para esa intención de búsqueda.
Después de leer este post ya no tienes excusa para no escribir como un auténtico redactor SEO y, con algo de paciencia, posicionar tu web. Espero que haya quedado todo claro y si tienes alguna duda escríbeme un comentario y trataré de resolverla.
