¿Qué es y para qué sirve una auditoría SEO?
Es un estudio en profundidad de una página web en el que se analiza su estado actual en relación con la posición que ocupa en los buscadores y sirve para conocer mejor una de nuestras webs, hacer auditorías de las webs de tus clientes o, incluso, para estudiar a la competencia, ver que cosas podrían mejorar y atacar tú esas cosas para hacerlo mejor que ellos.
¿Qué se mide cuándo se audita una página web?
Una vez que sabemos en qué consiste una auditoría SEO, debes saber que en ella se analizan diferentes aspectos internos y externos de una web. Algunos de ellos son:
- La experiencia de usuario.
- Que esté instalado el certificado SSL y la web sea segura.
- Velocidad de carga.
- Utilización de palabras clave adecuadas.
- Existencia de errores 404 o de cualquier otro tipo.
- Sitemap.
- Que la web tenga una arquitectura correcta.
- Que el usuario al navegar tenga una buena experiencia.
- Enlaces internos.
- Enlaces externos o backlinks.
Como ves, es un análisis muy completo que lleva su tiempo. En concreto, la auditoría que realizamos en Demarketingyseo analizamos hasta 70 parámetros diferentes. Es por ello que es difícil encontrar auditorías de páginas web baratas, aunque no imposible. Incluso se pueden encontrar gratis.
Eso sí, ten cuidado con las auditorías gratis, pues suelen realizarse con herramientas automatizadas y su valor es cuestionable.
¿Cuándo se debe hacer una auditoría SEO?
Una auditoría SEO se puede hacer en cualquier momento una vez que la web esté terminada. Sin embargo, yo aconsejo que la página lleve un tiempo montada, al menos unos meses, para que ya tengamos resultados de cómo se está posicionando en los buscadores.
Si después de llevar un tiempo trabajando en una web no tenemos los resultados esperados es un momento ideal para realizar una auditoría, porque posiblemente necesitemos mejorar algunas cosas y con el informe SEO que obtendremos sabremos cuales son.
Ejemplo de cómo se hace una auditoría SEO
¿No sabes cómo se audita una página web? Aquí te explico cómo tener un mejor posicionamiento en google realizando una auditoría seo. ¡Empezamos!
Antes, debes saber que con un auditoría seo externa no es una auditoría completa, para eso tendríamos que tener acceso a la web, su analytics y search console, entonces ya sí que sabríamos por qué no funcionan determinadas cosas.
Visión general en los buscadores
Lo primero que hay que hacer es poner el naming de nuestra web y ver cómo aparece en los buscadores. Esto, que puede parecer una tontería, es un primer paso muy sencillo que puede ayudar a detectar.
Con esta simple acción podemos ver, por ejemplo, si tenemos bien rellenada la ficha de Google My Business o si directamente no la tenemos.
De igual modo, podemos ver si los metatítulos y metadescripciones están bien trabajados o se pueden mejorar.
Comprobar el estado de indexación
Si tenemos acceso al site esto no tendría mayores complicaciones, pero si no lo tenemos, una manera de ver que URLs de esa página están indezadas es poner en el buscador «site:nombrededominio». De esta forma, Google nos mostrará todas las URLs que tiene indexada de esa web.
Con esta acción podemos detectar si están indexadas URLs sin contenido, o con contenido de baja calidad, como puede ser la política de privacidad y de cookies, el aviso legal, páginas de categorías, etc. De ser así deberíamos desindexarlas para que Google solo se centre en el rastreo de las URLs con contenido de calidad.
Estudio de los metadatos
Con el comando anterior, es decir, «site:nombrededominio», también podremos mirar los metatítulos de todas las URLs indexadas. De esta forma podemos corregir títulos y descripciones demasiado largos, que se cortan y no se ven completos, incluso poner emoticonos y palabras que llamen la atención y hagan que nuestra web destaque sobre el resto en los resultados de búsqueda.
De todas formas, los metatítulos podremos analizarlos de una forma profesional con herramientas como Screaming Frog.
Navegar por la web
Tras comprobar el estado de indexación y los metadatos de la web yo recomiendo navegar un poco por ella para comprobar si la experiencia de usuario es buena.
Gracias a esto en ocasiones nos encontraremos con que el slider no carga correctamente, imágenes y textos descuadrados, que la arquitectura de la web sea la correcta para el tipo de servicios o productos que se ofrecen etc, incluso, en ocasiones, nos damos cuenta que la web no inspira confianza para que se realice una compra en ella.
Con la extensión seo meta in 1 click podemos ver los H1, H2, H3… de la web y ver si están trabajados y tienen un número suficiente, los atributos «alt» de las imágenes o los enlaces. Aunque estas cosas las veremos más en profundidad más adelante con la herramienta screaming frog, ya podemos detectar si hay errores graves.
Por último, yo lo que suelo hacer es revisar las URLs. Lo que hago en esta parte es poner el dominio con «https», «http», «www», «https:www» o con barra y sin barra al final. Lo ideal sería que la web se cargase de todas las formas posibles redirigida a la misma dirección. Es decir, que lo pongamos como lo pongamos siempre cargue en https://nombredeldominio.com.
Tras estas primeras comprobaciones llega el momento de comenzar a utilizar herramientas SEO. En este caso yo prefiero comenzar crawleando la web con screaming frog seo spider. Veamos como funciona.
Crawlear la web
Para ello, el mejor software que existe hoy en día es screaming frog. Es muy fácil de utilizar, además, aquí te dejo un tutorial de screaming frog en el que se explican las principales características y datos que ofrece esta herramienta.
Con screaming frog tenemos que comprobar que todas las URLs tengan un status code de 200, que las URLs solo tengan un H1, que ninguno metatítulo esté duplicado y no contenga más de 65 caracteres -ya que si contiene más Google no lo mostrará correctamente-, que contengan varios H2, que las metadescripciones sean las correctas.
Pero con screaming frog no solo podemos analizar el texto, sino también las imágenes. Gracias a esta herramienta podemos ver qué etiqueta «alt» se está utilizando en cada imagen o si esta falta en alguna. Es importante rellenar la etiqueta «alt» porque sirve para hacer SEO dentro de Google. Igualmente podemos analizar el título de la imagen que ayudará a posicionarse dentro del apartado «Imágenes» del buscador.
Por último, con screaming frog también veremos si se está indexando alguna URL que no interese indexar como el aviso legal, las políticas de cookies o páginas sin contenido.
Tiempo de carga
Para analizar el tiempo de carga de la página yo utilizo dos herramientas:
- Page Speed de Google: Se trata de la herramienta oficial de Google para medir la velocidad de carga de una web en desktop y en móvil. A pesar de que es de Google tiene un inconveniente, y es que el software que utiliza lo que hace es simular la carga desde un dispositivo antiguo, por tanto no te muestra como se cargaría en los dispositivos smartphones y PCs actuales.
Analizar la velocidad de carga de una web con el Page Speed de Google es muy sencillo, tan solo tenemos que poner el dominio en el cuadro de búsqueda, hacemos click en analizar y Google nos mostrará el resultado de 0 a 100 y las diferentes características y configuraciones de la web que están ralentizando la carga.
- Pingdom Tool: Al igual que la anterior, con solo acceder a la herramienta nos aparece un cuadro de búsqueda en el que introducimos la web y nos mostrará el tiempo de carga. Esta herramienta también nos ofrece información de las cosas que están ralentizando la carga.
URLs indexadas y Sitemap
El siguiente paso es analizar si existe un sitemap de la web y si están indexadas las URLs que nos interesan. Por contra de lo que pueda parecer es importante que solo indexemos las URLs con contenido de calidad, dejando en no index las páginas thin content o el aviso de privacidad, política de cookies, contacto, etc.
¿Por qué no indexar este tipo de URLs?
Cómo probablemente sepas, cada web tiene un presupuesto de rastreo en Google, es decir, las arañas de Google se pasan un tiempo limitado rastreando tu web. Por eso es importante que todo el contenido que tengamos indexado sea de calidad y útil para el usuario.
Diseño responsive
Hoy en día es fundamental la versión de la web en mobile. En este apartado tendremos que entrar en ella y comprobar que se adapta perfectamente a la pantalla del smartphone, carga correctamente, no hay scroll lateral…, en definitiva, que todo está correcto.
Estructura web y Experiencia de usuario
Se trata de una fase de análisis en la que la experiencia es un grado. Hay que fijarse en diferentes aspectos como, por ejemplo, que el enlazado interno ayude a distribuir correctamente el linkjuice o las imágenes sean solo imágenes y no texto. Un error muy común en muchas webs es poner el texto con palabras claves en una imagen, pero al encontrarse dentro de una imagen ese texto no posicionará. Lo que hay que hacer es poner un texto seo optimizado fuera de la imagen.
Otra cosa que podemos detectar es que la información de contacto o lo que más nos interesa esté a mano o dentro del menú.
En ocasiones la tipografía de letras no es la adecuada. Seguro que en más de una ocasión te has encontrado con una web en la que las letras no se ven con la suficiente nitidez o son pequeñas. Esto, aunque no afecta al SEO, si que influye en la experiencia de usuario, que de manera insconsciente se va a sentir mas cómodo navegando por otra web. Igualmente, incluir negritas ayudará a resaltar la información que nos interese y ganaremos dinamismo en los textos.
Otro error común es poner enlaces a las redes sociales y que este enlace se abra en la misma pestaña. Lo correcto sería que se abriese en una pestaña diferente, porque de abrirse en la misma estaríamos echando al usuario de nuestra web.
Con este análisis podemos detectar que para acceder a la información o productos no sea necesario hacer muchos clicks. Lo ideal sería que con dos clicks pudiera accederse a todas las partes de la web, si bien es cierto que no siempre es posible.
Como ves, en esta parte de la auditoría seo entran en juego muchos aspectos diversos, pero todos ellos encaminados a hacer más atractiva la web al usuario.
Enlaces externos
Otro de los aspectos que debe analizar una buena auditoría web son los enlaces enlaces externos.
Hace unos años, el linkbuilding era fundamental para posicionar una web y aunque hoy en día se puede posicionar sin enlaces externos, estos acostumbran a acelerar el proceso. Por tanto, es interesante tener un perfil de enlaces diversos y de calidad.
Herramientas como Ahrefs o Semrush ofrecen análisis de enlaces externos, aunque son dos herramientas de pago que quizás todo el mundo no pueda utilizar.
Una buena alternativa es backlink checker, una herramienta gratuita de Ahrefs que, aunque no es tan completa como en la versión de pago, si puede ser muy interesante para ver desde dónde se enlaza a una web.
¿Cuánto cuesta una auditoría SEO?
El precio de una auditoría SEO suele variar dependiendo del tipo de página. Lógicamente no es lo mismo una web con 20 URLs que otra con 1000, pero por norma general, una auditoría web media costará entre 300 y 500 euros.
Lo que recibiremos será un informe SEO, generalmente una plantilla en formato pdf, powerpoint u hoja de cálculo, en la que se indicarán los resultados de los diferentes aspectos del SEO de la web analizados.
Auditoría SEO online
Sí has oído bien, existen herramientas que realizan una auditoría web online.
Softwares como Ubersuggest, Semrush, Sistrix y otros permiten introducir tu web y realizan una rápida auditoría SEO. Como puedes imaginarte es una auditoría muy sencilla que solo servirá para detectar errores graves.
Aunque probablemente estas herramientas que, en realidad lo que hacen es una auditoría de SEO on-Page, no ayuden a solucionar todos tus problemas de posicionamiento, son muy útiles para detectar errores de bulto que a veces se pasan por alto por estar centrados en aspectos SEO concretos y más complejos.
Auditoría SEO gratis
En alguna ocasión me han preguntado si son fiables las empresas que ofrecen auditorías de páginas web gratis. Y como todo, dependerá de cada empresa.
Por lo general no tienen por qué ser malas auditorías, lo que pasa es que suelen tener otros intereses.
Os cuento una cosa que me pasó cuando estaba comenzando en el mundo de las páginas web y todavía no tenía mucha idea de SEO.
Con uno de mis primeras web que no estaba obteniendo los resultados esperados decidí pedir una auditoría seo gratis que me encontré por internet. Total, es gratis, pensé. No perdía nada.
Pero me di cuenta que aquel informe que me realizaron solo se centraba en encontrar problemas que yo no sabía solucionar. Era cómo si aquella auditoría estuviese pensada para que yo contratase sus servicios para que solucionases aquellos errores de SEO.
En mi opinión, creo que una buena auditoría SEO debe ofrecer al cliente datos claros, concisos, fáciles de interpretar y, por supuesto, ofrecer posibles soluciones. Luego ya será cosa del cliente si quiere que se los corrija la empresa que les ha realizado la auditoría o ellos mismos.
Y es que si la auditoría solo proporciona datos técnicos y complejo que solo puedes comprender si eres un experto, entonces no necesitarás a nadie que te realice un análisis seo de de tu web, porque serás capaz de detectar los puntos débiles de la web por ti mismo.
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